¿Qué buscas en un teléfono inteligente ahora
que todos parecen iguales? Muchos pueden
decir que la cámara es clave, y ahora la nueva
versión de Nokia espera destacar poniendo
lentes Carl Zeiss en sus teléfonos.
HMD Global, que ha autorizado la marca
Nokia del gigante finlandés de las
telecomunicaciones, ha firmado un acuerdo
exclusivo con Zeiss, el fabricante de lentes
y sistemas ópticos de gama alta.
Es la última de varias asociaciones firmadas
por HMD en su intento de revivir la marca
que una vez dominó la industria de la
telefonía móvil.
Los lentes Zeiss, junto con su experiencia en
imágenes, aparecerán en todos los teléfonos
inteligentes de Nokia en el futuro, aunque
no están en los N3, N5 y N6, los primeros
teléfonos Android de Nokia, que saldrán a
la venta el próximo mes.
Florian Seiche, presidente de HMD, me dijo
que todo el modelo de negocio de la
compañía estaba basado en alianzas
estratégicas y lo más importante de Zeiss
fue que las dos compañías habían compartido
valores de calidad y artesanía.
El gurú de la industria móvil Ben Wood, de CCS Insight,
piensa que es una jugada inteligente.
"La cámara es ahora una característica tan central
de cualquier teléfono inteligente - para muchos es
su cámara principal", me dijo. "Se envía el mensaje
de que HMD es realmente serio acerca de la calidad."
Puede parecer extraño que Zeiss debe elegir
asociarse con lo que es por ahora un pequeño jugador
de nicho en la industria móvil.
Pero es una medida de cómo ha sido asiduo HMD
en la construcción de viejas relaciones con la marca
finlandesa - Nokia estaba en una asociación con
Zeiss hasta que vendió su división de teléfonos
inteligentes enfermos a Microsoft.
En los años finales de esa alianza, produjeron
algunas innovaciones excepcionales, incluyendo
el Nokia 808 Pureview de 41 megapíxeles, que
levantó la barra para otros fabricantes incluso si no
revivió las fortunas de la compañía móvil.
Pero Wood advierte que el mundo ha seguido adelante,
con otras compañías copiando innovaciones de Zeiss
como la estabilización óptica de la imagen.
"Las cámaras actuales tienen muchas de las
características que fueron pioneras con Nokia, y han
ido más allá", dijo.
"Mira los 960 fotogramas por segundo super lentos en
el Sony Xperia XZ Premium o la tecnología de doble
lente en el iPhone 7 - eso es lo que tienen que competir".
Un teléfono que ciertamente no cuentan con ese tipo de característica es el Nokia 3310, el dispositivo retro
HMD Global relanzado como una forma de obtener
la marca habló de nuevo.
Sin duda tuvo éxito, y los informes sugieren que las
ventas han sido muy saludables, pero ahora HMD
Global quiere cambiar de tema.
Olvídate de los teléfonos móviles baratos y alegres,
Nokia es donde ahora te convertirás en una experiencia
de teléfono inteligente de primera calidad con tecnología
de imagen avanzada que no puedes conseguir en ningún
otro lugar. Ese es el mensaje de HMD Global - veamos
si alguien escucha.
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